Nafarroako Unibertsitateak VI Moda Kongresua antolatu zuen, moda ekoizpenak kulturan duen eraginaz haurnartzeko. Modaren dimentsio ugariei aurre egiteko asmoz, Unibertsitateak jakintzagaiarteko hausnarketa bultzatu nahi du. Honen helburua arlo ezberdinetako profesional eta akademikideen arteko eztabaida aberasgarria garatzea da.
Moda produktuek dimentsio adierazgarria dute eta giza elkarrakzio era berrien molduran eragin handia dute. Moda fenomenoak momentu kulturalaren agerpen gisa sortzen dira eta zenbait giza joera berrindartzen dituzte.
Moda artikuluen ekoizpen eta salmentak ondorio ezberdinak dituzte gizarte eta kulturan. Eragin hauek komunikabideen bidez zabaltzen dira; baita joera estetiko eta toki ezberdinen moldura arkitektonikoen bidez ere.
Merkataritzako komunikazioak eta gizartearen joerak bat egiten dutenean merkatu berriak sortzen dira. Marketing teknikak literaturaren salmentan edota zinemaren sustapenean erabiltzen dira. Arkitektura teknikak bizimodu aldaketen eta eraikuntzako gai berrien agerreraren arabera aldatzen dira. Bizimoduak aldatu egiten dira, bai gizakion beharrei erantzun egokia emateko eta atseden era berriak sortzeko; bai familia, gizarte eta lanbide bizitzaz bat egiteko.
“Unibertsitateak ezin dio utzi kultura berria egiteko modu berri bati behatzeari, eta egun, modak mundua aldatzen du”. Hitz hauek eman zioten hasiera Iruñean, azaroaren 3 eta 4an ospatutako Nafarroako Unibertsitateko VI Moda Kongresuari.
Ibiltokiaren munduko pentsalari, diseinatzaile, zein enpresaburuek hausnarketa komuna egin dute modak kultura munduan duen eraginaz: goi joskintzaren heriotza, pronto modaren agerpena eta pret a porter deritzonaren etorkizunaz.
Gugan ala gugandik at dago moda? ZARA fenomenoak irudiaren morroi bihurtzen gaitu ala, aldiz, eskura jartzen digu guztioi moda? Diseinatzaileak bere obra ala pertsona izan behar du kontuan? Iradokizun horiek guztiak izan dira hizpide, hainbat ikuspuntutik jorratu direlarik.
Izan diren mahai inguruetan, zeinetara 350 bat lagun abiatu diren, TOUS, Llongeras, El Corte Ingleseko Marketing Arduradunek parte hartu dute; modaren komunikazio arloko arduradunek, hots, Paco Caro - Gaudi ibiltokiaren antolatzailea-, Diego Valisi, Uomo Vogueren arduraduna Italian eta Espainia estatu osoko enpresaburuek, hala nola, Koldo Ayestaran – Kukusumusuko Kide Kofundatzailea -, Victor Serna, Loreak Mendiaren Kide Fundatzailea.
Gaiak zabalak izan dira eta hitzaldi bakoitzak aukera berriak ireki izan ditu.
Hona hemen gure irakurleentzat jaso ditugun parte hartze interesgarrienetako batzuk:
“ZARA iraultzak irudiaren bilaketa egotzi du aurreranzko ihesa balitz bezala. Modaren gehiegizko sonak goi joskintzari bukaera eman dio, horrela irudiarekiko morrontza agertu delarik. Asaldatzeko obsesioa dago. Modaren eta bildumen dinamismoak, etengabeko asegabekerira generaman. Gaur zer jantziko dudan nor naizen bilakatzen da.”
Juan Miguel Otxotorena, arkitektoa eta Nafarroako Unibertsitateko Arkitektura Eskolako Zuzendaria
“Agerian dagoenetik at modak zer egiten duen ikusi behar dugu. Ikur bat baino gehiago da, ez baitaude berdin jantzitako bi pertsona. Moda ez da sistema bat ekosistema bat baino. Ederraren zientzia bilatu behar dugu, baina ba al dago horrelako zientziarik? Non bizi da moda hori? Gugan ala gugandik kanpo?
Alfons Puigamau. Kataluniako Nazioarteko Unibertsitatea
“Komunikatzea gauzen egoera aldatzea da. Moda eragin handiko komunikabidea da. Komunikazio elementutzat hartuta, arropa hizkuntza gaitasun dinamikoa dugu. Gaurko kontsumitzailea gero eta aktiboagoa da. Garapen arineko giza testuinguru honetan, pret a porter deritzonak goi joskintzaren desagertzea dakar, kaleak arteari lekua hartzen dio. Kokapen aldaketa hori dela eta, moda sortzaileak ez du jada bere lana sorkuntzat hartzen soilik, komunikaziotzat baizik, kalera abiatzen da, beste lagunen bizitzan parte hartzen du.”
Paolo Volonté Bolzanoko Unibertsitatea
“Moda aldizkarien eragina garrantzi handikoa da. Merkatuan posizio nabarmena duten nazioarteko zenbait goiburuk, joerak markatzeko beharra dute, nahiz eta marka ospetsuek erabaki jarraitzen dituztenentz. Voguek urte bateko aurrea hartzen die dendetan eskuratu daitezkeen produktuei”
Diego Valisi, Vogue Uomo (Milan) Conde Nast Taldea
Koldo Aiestaranek, Kukuxumuxu sorrera nola izan zen adierazi zuen. Dena 1989 hasi zen bere lagun Gonzalo, Koldo eta Mikelekin birra batzuk hartzera elkartzen zirenean. Sanfermineko kamisetak aldatzeko nahia zuten. Bereak kamisetei buruz ez zekien mauka motza eta luzea baino gehiago baina bai margotu. Orain 77 pertxon dira, Espainia guztian 20 denda daukate eta on-line saltzeko kanal ireki dute.